互联网产品运营知识很多,这张图可以一网打尽:

前些天曾经感慨,Google和百度对待SEO的态度近些年调了个个。自从Matt Cutts离开Google后,Google对算法调整问题越来越遮遮掩掩。百度正相反,近两年公布了不少正式命名的算法调整,四处开沟通会,一片忙碌景象。

盘点一下百度官方公布过的算法更新,数量不少,信息散落在百度资源平台各处,集中在这里,省得以后记不住,其实现在已经记不住了,读者们也可以做个参考。以后有百度官方命名的更新,会更新在这个页面上。

有一些可疑的算法名称,如所谓瑞丽算法等,我没有看到任何官方说法,不知道出处,没有列出来。

从算法名称看,百度是从植物系列转向了天气预报系列。

百度绿箩算法

上线时间:2013年2月19号

打击对象:买卖链接的行为,包括超链中介、出卖链接的网站、购买链接的网站。

绿箩算法影响了10W+低质站点。

百度石榴算法

上线时间:2013年5月17号

打击对象:大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面、低质量内容页面

石榴算法针对的尤其以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面为代表。

绿箩算法2.0

上线时间:2013年7月1号

打击对象:到处发布推广性软文的现象。

软文中的外链将被过滤,加大惩罚发布软文及软文目标网站(也即是通过软文得益的网站)力度。

百度冰桶算法1.0

上线时间:2014年8月

打击对象:移动端影响用户体验的落地页。

冰桶1.0主要打击对象包括强行弹窗APP下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面,尤其以必须下载APP才能正常使用的站点为代表。

冰桶算法2.0

上线时间:2014年11月底

打击对象:全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等。

冰桶算法3.0

上线时间:2016年7月7号公布,7月15号上线

打击对象:打断用户完整搜索路径的行为。

所谓打断用户完整搜索路径,主要指的是用户访问移动页面时,被强迫打开、下载该网站的APP才能继续浏览或使用,但这些APP又不一定是必要或者常用的,简单获取信息的行为被强行变成复杂或高成本的下载行为。百度移动搜索会大幅降低这类页面在移动搜索中的评价。

百度天网算法

上线时间:2016年8月10号公布

打击对象:盗取用户隐私的网站。

盗取用户隐私主要表现为网页嵌恶意代码,用于盗取网民的QQ号、手机号等。被检测处罚的网站经过整改,达到标准,会解除处罚。

冰桶算法4.0

上线时间:2016年9月19号公布

打击对象:广告过多、影响用户体验的移动页面。

SEO需要优化页面广告布局,控制每屏广告的比例,保障用户浏览体验,以免被算法策略命中,影响网站排名和流量。

冰桶算法4.5

上线时间:2016年10月26号公布

打击对象:发布恶劣诱导类广告的页面。

所谓恶劣诱导类广告,指的是通过色情动图、色情导航、露骨文本、赌博等等吸引眼球的形态诱导用户点击非法广告。

就我所见,目前这种页面依然很多,但排名能保持的很少。

百度蓝天算法

上线时间:2016年11月21号公布

打击对象:打击新闻源售卖软文、目录行为。

触发“蓝天算法”问题网站将被清理出新闻源,同时降低其在百度搜索系统中的评价。

百度烽火计划

上线时间:2017年2月23号公布

打击对象:百度移动搜索页面劫持。

所谓移动搜索页面劫持,指的是用户浏览完这类作弊页面后返回搜索结果时,没有返回到真正的百度搜索结果页面,而是进入到一个假的百度移动搜索结果页,该页面模拟了百度搜索结果首页,但实际上是一个虚假的高风险站点,用户访问存在极大的安全隐患。使用https有助于防止类似页面劫持。

百度没有具体说明这种劫持是怎样实现的。我猜想的一个可能方式是连续跳转加上检测浏览器referrer(看懂就看懂,看不懂不解释),以前在唯一的一次网上SEO培训中提到过这种方法在搜索广告中的使用,不知道是不是有心人受到了启发?

百度飓风算法

上线时间:2017年7月4号公布

打击对象:严厉打击以恶劣采集为内容主要来源的网站。

百度搜索对恶劣采集零容忍,恶劣采集的页面将从索引库中被彻底清除,给优质原创内容提供更多展示机会。

飓风算法会例行产出惩罚数据,同时会根据情况随时调整迭代。貌似是线下预处理数据,计算后集中上线。

优质原创站点如果发现索引量大幅减少且流量大幅下滑现象,可以在反馈中心进行反馈。所以,算法是有可能误判的。

至少到目前为止,采集、转载的内容排名比原创好是很常见的,飓风算法并没有充分发挥作用。

百度蜘蛛升级https抓取

上线时间:2017年8月30号公布,8月期间已上线

主要影响:升级了对HTTPS数据的抓取力度,HTTPS数据将更快被Spider抓取到。

除了抓取,百度表示过,https页面在权重上也有加分,百度的原话是“网站评价高、落地页评价高、搜索展示等收益优待。”Google几年前就开始对https页面提权。

HTTPS是大势所趋,主要还是为了安全,搜索引擎对https页面在抓取、排名上也会有更多优待。建议站长尽快把网站从http转移到https,早晚要转,不如早转。

百度清风算法

上线时间:2017年9月14号公布,9月底上线

打击对象:提过页面标题作弊,欺骗用户获得点击的行为。

标题作弊主要指标题内容虚假(诸如标题党,假官方网站,假下载页面,假在线观看等),或在标题中故意堆砌关键词等行为。

百度闪电算法

上线时间:2017年10月19号公布,10月初已上线

主要影响:移动页面首屏加载时间将影响搜索排名

移动网页首屏在2秒之内完成打开的,在移动搜索排名中获得一定提权和流量倾斜,移动页面首屏加载非常慢(3秒及以上),将会被降权。2-3秒之间的,不升不降。

以前就提过,页面速度是移动SEO的重要内容。

提高页面打开速度牵扯到很多东西,包括但不限于:服务器位置、带宽、性能,数据库优化,HTML代码、图片优化、压缩,减少请求次数,CDN和缓存使用等等。有时间再单独说。

像我的博客这样备案困难的网站,想把服务器转移到国内而不可得,速度上就先吃亏了。我在国内的几个城市试过,大部分情况下3秒是打不开页面的,所以我的SEO每天一贴已经被处罚过了?

百度惊雷算法

上线时间:2017年11月20号公布,2017年11月底上线

打击对象:通过刷点击提高百度排名的行为,也就是近两年颇为流行的百度快速排名,简称快排。摘自百度官方关于惊雷算法的说明:

惊雷算法会例行产出惩罚数据,对存在点击流量作弊的行为进行惩罚,另对有判罚纪录的网站加以严惩,严重者将长期封禁。

既然是刷排名,就可以给竞争对手刷,为了防止别人陷害,惊雷算法会综合考虑网站质量、历史数据等多维度特征,不可能仅仅看点击数据,不然太容易陷害竞争对手了。

有两个值得注意的对方。一是,即使有防范措施,有没有可能误伤无辜网站?应该是有可能,所以官方特意加了一句:在此期间如有流量异常,可以到反馈中心投诉。二是,从百度官方的语气看,惊雷算法是追溯既往的。

百度清风算法2.0

上线时间:2018年5月上旬

打击对象:欺骗下载,欺骗用户下载的网站永久封禁

所谓欺骗下载包括:实际下载资源与用户需求不符,下载资源无效,利用无关内容诱导用户下载。

百度烽火算法2.0

上线时间:2018年5月底

打击对象:窃取用户数据和恶意劫持。

恶意劫持,除了烽火算法1.0打击的虚假百度搜索页面,也包括用户访问页面后,点击浏览器后退按钮还是无法返回百度搜索结果页,用户被困在网站内。

百度惊雷算法2.0

上线时间:2018年5月底

打击对象:恶意制造作弊超链和恶意刷点击行为。

对作弊网站惩罚,清洗作弊链接、清洗点击,并将网站作弊行为计入站点历史,严重者将长期封禁。

百度季风算法

上线时间:2018年6月中旬

打击对象:领域和内容严重不匹配的熊掌号

领域与内容严重不匹配主要指的是两个领域:注册领域不是健康领域,也没有医疗资质,却发布医疗内容;不是财经领域,没有财经专业资质,却发布财经类内容。

百度细雨算法

上线时间:2018年6月28号公布,7月中旬上线

打击对象:页面标题、正文作弊的供求、黄页类B2B网站

标题作弊包括:冒出官网,堆积关键词,穿插火星文或特殊符号意图吸引眼球,穿插受益方式如联系电话。

正文作弊包括:无价值内容的采集、拼接或内容不完整,各种方式(英文、谐音、图片等)穿插联系方式。

百度飓风算法2.0

上线时间:20189

打击对象:进一步严厉打击以恶劣采集行为。

被惩罚的网站包括:大量采集其它网站内容,信息无整合,对用户无增益价值,自身内容生产里差,多段文章拼接的内容,大量与本站主题无关的采集内容。

百度清风算法3.0

上线时间:2018年10月

打击对象:不符合百度搜索下载站质量规范的网站。

清风算法3.0对下载站的标题作弊、欺骗下载、捆绑下载进行惩罚。

百度冰桶算法5.0

上线时间:2018年11月下旬

打击对象:用户体验有问题的移动落地页。

冰桶算法5.0以《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》为标准,过滤或删除违规移动页面。白皮书涉及了页面加载速度(首屏需1.5秒内加载完成)和流畅性、页面排版布局、页面移动友好、广告规范、禁止APP强制下载或自动调起等。

百度烽火算法2.0升级

上线时间:2019年3月10月

打击对象:恶意劫持。

网站劫持严重危害用户网络安全,因此一直是百度搜索重点打击对象之一,针对页面劫持的烽火算法也持续迭代升级。2019年烽火算法升级除了针对前两次烽火算法的劫持页面,还增加了惩罚用户访问页面后直接跳转至另一个页面,以及用户点击浏览器返回按钮却被返回到之前并没有访问过的垃圾、作弊低质页面。

百度信风算法

上线时间:20195

打击对象:利用翻页诱导用户的行为。

设置虚假翻页,用户点击翻页或下一页链接,自动跳转到其它频道页,刻意拆分简短文章为多个分页,会被惩罚。

百度飓风算法3.0

上线时间:20198

打击对象:跨领域采集以及站群网站。

采集、发布的内容与主站或首页领域不相关,网站没有明确领域或行业,内容涉及多个领域,领域模糊、专注度低,批量制造的内容质量低、相似度高的网站,是飓风算法3.0的主要点击对象。

百度细雨算法2.0

上线时间:2019年11月

打击对象:B2B领域低质内容,包括黄页、加盟代理、生产代工、批发交易等内容网站。

页面内容恶劣采集,发布软文信息,发布空白页面,商品信息与实际情况不符,功能不可用,低质量图片或文字内容等被惩罚。

百度劲风算法

上线时间:2020年2月

打击对象:通过恶意构造聚合页面内容获得搜索排名。

恶意聚合页面包括:页面内容与网站所属领域不符、采集拼凑内容,页面内容与聚合标签不符,搜索功能生成的静态搜索结果页,空短、无有效信息的聚合页。

打击赌博算法

上线时间:2020年4月

打击对象:赌博、博彩等违法违规内容。

冰桶算法5.0升级

上线时间:2020年6月

打击对象:强制用户调起APP,影响用户搜索体验的行为。

以《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》为标准,惩罚搜索内APP调起等影响用户体验的页面。

作者: Zac@SEO每天一贴
版权属于: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

英文原文:
https://backlinko.com/google-ranking-factors

由Brian Dean ·更新2020年1月22日

 

您可能已经知道Google在其算法中使用了200多个排名因子...

但是他们到底是什么呢?

好吧,因为我已经列出了完整的清单,因此您可以请客。

一些已经证明。

有些是有争议的。

其他人则是SEO的书呆子。

但是他们都在这里。

我最近将整个列表更新为2021年。

让我们潜入吧。

域名因素

1.域名年龄:在此视频中,Google的马特·卡茨(Matt Cutts)指出:

“六个月大的域名与一年大的域名之间的区别实际上根本没有那么大。”

换句话说,它们确实使用域年龄。但这不是那么重要。

2.关键字出现在顶级域中:域名中包含关键字不会像以前那样给您带来SEO提升。但是它仍然充当相关信号。

3.关键字作为域中的第一个单词:以目标关键字开头的域在那些不在其域中(或在域的中部或末尾具有关键字)的网站上具有优势。

4.域名注册期限:一项Google专利声明:

“有价值的(合法)域名通常要提前几年付款,而门(非法)域名很少会使用一年以上。因此,域名将来到期的日期可以用作预测域名合法性的因素。”

5.子域中的关键字 Moz的专家小组同意,出现在子域中的关键字可以提高排名。

关键字出现在子域中

6.域历史记录:拥有所有权变动或掉落数次的网站可能会告诉Google“重置”该站点的历史记录,从而消除指向该域的链接。或者,在某些情况下,受处罚的域名可能会将罚款转嫁给新所有者

7.完全匹配域:完全匹配域可能仍会给您带来一些优势。但是,如果您的EMD恰好是一个低质量的站点,则很容易受到EMD更新的影响

 
搜索引擎领域– Google EMD更新

8.公共vs.私人WhoIs:私人WhoIs信息可能是“隐藏的东西”的标志。引用Googler Matt Cutts的话说

“……当我检查他们的whois时,他们都身上有“ hohois隐私保护服务”。这是相对不寻常的。…打开Whois隐私并不会很糟糕,但是一旦您将所有这些因素综合在一起,您所谈论的网站管理员的类型通常会与只有一个站点左右的网站管理员完全不同。”

9.受罚的WhoIs所有者:如果Google将某个人识别为垃圾邮件发送者,那么他们将仔细检查该人拥有的其他网站是有意义的。

10.国家/地区顶级域名(TLD)扩展:拥有国家/地区代码顶级域名(.cn,.pt,.ca)可以帮助该网站为该特定国家/地区排名...但是,这可能会限制该网站在全球范围内排名的能力。

页面级因素

11.标题标签中的关键字:尽管标题没有以前那么重要,但您的标题标签仍然是重要的页面SEO信号。

标题标签包含关键字

12.标题标签以关键字开头:根据Moz的说法,以关键字开头的标题标签的效果往往要好于关键字在标签末尾的标题标签。

13. Description标签中的关键字: Google不会将meta description标签用作直接排名信号。但是,您的描述标签会影响点击率,这是关键的排名因素。

14.关键字出现在H1标签中: H1标签是“第二个标题标签”。根据一项相关性研究的结果,Google将您的H1标签与您的标题标签一起用作辅助相关性信号:

h1标签研究

15. TF-IDF:一种奇特的说法:“某个单词在文档中出现的频率是多少?”。该单词出现在页面上的次数越多,该页面与该单词有关的可能性就越大。Google可能会使用TF-IDF的复杂版本

16.内容长度:具有更多单词的内容可以涵盖更广的范围,并且与较短的肤浅文章相比,在算法中可能更可取。确实,最近的一项排名因素行业研究发现,内容长度与SERP位置相关

字数排名

17.目录:使用链接的目录可以帮助Google更好地了解您网页的内容。它还可能导致附加链接:

 
Google SERP中的附加链接

18.关键字密度:虽然不像以前那么重要,但Google可以使用它来确定网页的主题。但是,落水可能会伤害您。

19.内容中潜在的语义索引关键字 (LSI): LSI关键字帮助搜索引擎从具有多个含义的单词中提取含义(例如,Apple(计算机公司)与Apple(水果))。LSI的存在/不存在还可能充当内容质量信号。

20.标题和描述标签中的LSI关键字与网页内容一样,页面元标签中的LSI关键字可能有助于Google识别具有多种潜在含义的单词。也可以作为关联信号。

21.页面覆盖的主题深度:主题覆盖的深度与Google排名之间存在已知的相关性。因此,覆盖每个角度的页面都可能具有优势,而仅覆盖部分主题的页面可能具有优势。

深度内容

通过HTML 22.页面加载速度:无论谷歌必应使用网页的速度作为一个排名因素。搜索引擎蜘蛛可以根据页面的HTML代码相当准确地估算您的网站速度。

 
Google PageSpeed Insights – Backlinko

23.通过Chrome加载页面的速度:Google还使用Chrome用户数据来更好地处理页面的加载时间。这样,他们可以衡量页面实际加载给用户的速度。

24. AMP的使用:尽管不是直接的Google排名因素,但AMP可能需要在移动版的Google News Carousel中进行排名。

25.实体匹配:页面的内容是否与用户搜索的“实体”匹配?如果是这样,则该页面可能对该关键字的排名有所提升。

26. Google Hummingbird:此“算法更改”帮助Google超越了关键字。多亏了Hummingbird,Google现在可以更好地了解网页的主题。

27.重复的内容:同一站点上的相同内容(即使稍作修改)也可能会对站点的搜索引擎可见性产生负面影响

28. Rel = Canonical:如果使用得当,使用此标记可能会阻止Google对您的网站进行重复内容的处罚。

29.图像优化:图像通过文件名,替代文本,标题,描述和标题向搜索引擎发送重要的相关信号

30.内容新近度Google Caffeine更新偏爱最近发布或更新的内容,尤其是对时间敏感的搜索。Google强调了这一因素的重要性,显示了某些页面的页面上次更新日期:

 
在SERP中发布更新日期

31.内容更新的幅度:编辑和更改的重要性也可以作为新鲜度因素。添加或删除整个部分比切换几个单词的顺序或修正拼写错误更为重要。

32.历史页面更新:页面每隔多长时间更新一次?每天,每周,每5年一次?页面更新的频率也起着新鲜度的作用。

33.关键字重要性:在页面内容的前100个字中出现关键字与Google的第一页排名相关

34. H2,H3中的关键字标签:关键字以H2或H3格式显示为副标题可能是另一个弱相关信号。实际上,谷歌手约翰·穆勒(John Mueller)说

“ HTML中的这些标题标签可帮助我们了解页面的结构。”

35.出站链接质量:许多SEO认为链接到授权站点有助于向Google发送信任信号。最近的行业研究证明了这一点。

36.出站链接主题:根据Hillop算法,Google可能会将您链接到的页面的内容用作相关信号。例如,如果您有一个有关汽车的页面链接到与电影相关的页面,则这可能告诉Google您的页面与电影《汽车》有关,而不是与汽车有关。

37.语法和拼写:正确的语法和拼写是一种高质量的信号,尽管几年前Cutts就这是否很重要发出了混杂的信息

38.联合内容:页面上的内容是否原始?如果是从已索引的页面上抓取或复制的,则它的排名也不会很好……或者可能根本不会被索引。

39.移动友好更新:通常称为“ Mobilegeddon ”,此更新奖励了针对移动设备进行了适当优化的页面。

40.移动可用性:移动用户可以轻松使用的网站可能在Google的“移动优先索引”中占有优势。

41.移动设备上的“隐藏”内容:与完全可见的内容相比,移动设备上的隐藏内容可能没有被索引(或称得上不那么重)。不过,一位Google员工最近表示,隐藏的内容还可以。但也说在同一视频中,“……如果是关键内容,应该是可见的……”。

42.有用的“补充内容”:根据现已公开的Google Rater指南文档,有用的补充内容是页面质量(因此,是Google排名)的指标。示例包括货​​币转换器,贷款利息计算器和交互式食谱。

43.隐藏在选项卡后面的内容:用户是否需要单击选项卡以显示页面上的某些内容?如果是这样,谷歌就表示该内容“可能未编入索引”。

44.出站链接数:过多的dofollow OBL可以“泄漏” PageRank,这可能会损害该页面的排名。

45.多媒体:图像,视频和其他多媒体元素可以充当内容质量信号。例如,一项行业研究发现多媒体与排名之间存在关联:

图像使用排名

46.指向页面内部链接:指向页面内部链接数表明其相对于网站上其他页面的重要性(更多内部链接=更重要)。

47.指向页面的内部链接的质量:域上权威页面的内部链接比没有或没有页面等级的页面具有更强的影响

48.断开的链接:页面上的断开的链接太多可能表明该站点被忽略或被放弃。在谷歌评价者指南文档采用断开的链接为一个是评估一个网页的质量。

49.阅读水平:毫无疑问,Google会估计网页的阅读水平。实际上,Google曾经为您提供阅读水平统计信息:

Google阅读水平

但是他们如何处理这些信息尚待辩论。有人说,基本的阅读水平将帮助您提高排名,因为它会吸引大众。但是其他人将基本阅读水平与诸如Ezine Articles之类的内容工厂联系在一起。

50.会员链接:会员链接本身可能不会损害您的排名。但是,如果您的网站太多,Google的算法可能会更加关注其他质量信号,以确保您不是“瘦会员网站”。

51. HTML错误/ W3C验证:许多HTML错误或草率的编码可能表明网站的质量较差。尽管存在争议,但SEO中的许多人都认为将经过良好编码的页面用作质量信号。

52.域权限:在所有条件相同的情况下,权威域上的页面的排名将高于权限较小的域上的页面的排名。

域等级

53. Page的PageRank:不完全相关。但是具有很多权限的页面往往比没有太多链接权限的页面排名更高

54. URL长度:太长的URL可能会损害页面的搜索引擎可见性。实际上,一些行业研究发现,短网址在Google的搜索结果中往往会略有优势

网址长度2

55. URL路径:与埋藏在网站体系结构中的页面相比,靠近首页的页面可能会获得轻微的权限提升。

56.人工编辑:尽管从未得到证实,但Google已为该系统申请了专利,该系统允许人工编辑影响SERP。

57.页面类别:页面出现的类别是相关信号。与归档在不相关类别下的页面相比,属于密切相关类别的页面可能会提高相关性。

58. URL中的关键字:另一个相关信号。一位Google代表最近将此称为“非常小的排名因素”。但是仍然是排名因素。

59. URL字符串:URL字符串中的类别由Google读取,并且可以提供有关页面内容的主题信号:

 
Google SERP中的网址字符串

60.参考资料和来源:像研究论文一样,引用参考资料和来源可能是质量的标志。Google质量指南指出,审阅者在查看某些页面时应注意来源:“这是专业知识和/或权威来源很重要的主题……”。但是,谷歌否认他们使用外部链接作为排名信号。

61.项目符号和编号列表:项目符号和编号列表有助于为读者分解内容,使它们更易于使用。Google可能会同意,并且可能更喜欢带有项目符号和数字的内容。

62. Sitemap中页面优先级通过sitemap.xml文件指定页面优先级可能会影响排名。

63.出站链接过多:直接来自上述质量评估工具文档:

“某些页面有太多的链接,使页面模糊不清,并分散了主要内容的注意力。”

64.来自其他关键字的UX信号页面排名:如果如果页面为其他几个关键字排名,则可能给Google带来内部质量标志。实际上,谷歌最近的“搜索方式”报告指出:

“我们寻找许多用户似乎对类似查询有价值的网站。”

65.页面年龄:尽管Google偏爱新鲜的内容,但是定期更新的旧页面可能会胜过新页面。

66.用户友好的布局:再次引用Google质量指南文档:

“最高质量页面上的页面布局使主要内容立即可见。”

67.托管域名:2011年12月Google进行的更新降低了托管域名的搜索可见性。

68.有用的内容:如Backlinko读者Jared Carrizales所指出,Google可以区分“质量”和“有用”内容

网站级别因素

69.内容可提供价值和独特的见解: Google表示,他们很乐意惩罚那些不会带来任何新内容或有用信息的网站,特别是瘦会员网站。

70.与我们联系页面:前面提到的Google质量文档指出,他们更喜欢带有“适当数量的联系信息”的网站。确保您的联系信息与您的Whois信息匹配。

71.域信任/ TrustRank:许多SEO认为“ TrustRank”是非常重要的排名因素。而谷歌的专利名为“搜索结果基于信任排名”,似乎支持这一行动。

 
基于信任度的搜索结果排名

72.网站架构:精心组合的网站架构(例如,筒仓结构)可帮助Google主题化地组织您的内容。它还可以帮助Googlebot访问和索引您网站的所有页面。

73.网站更新:许多SEO认为网站更新(尤其是在向网站添加新内容时)是整个网站范围内的新鲜度因素。尽管Google最近否认他们在算法中使用“发布频率”。

74.站点地图的存在:站点地图可帮助搜索引擎更轻松,更彻底地为您的页面编制索引,从而提高可见性。但是,谷歌最近表示,HTML网站地图对于SEO并不是“有用的”。

75.网站正常运行时间:由于网站维护或服务器问题而导致的大量宕机可能会损害您的排名(如果不进行更正,甚至可能导致索引编制下降)。

76.服务器位置:服务器位置会影响您的网站在不同地理区域(来源)中的排名。对于特定地理位置的搜索尤其重要。

77. SSL证书:Google已经确认使用HTTPS作为排名信号。

 
SSL作为排名信号

但是,根据Google的说法,HTTPS仅充当“决胜局”。

78.服务条款和隐私页面:这两页有助于告诉Google网站是互联网上值得信赖的成员。它们也可能有助于改善您网站的EAT

79.站点上重复的元信息:跨站点的重复元信息可能会降低页面的所有可见性。

80.面包屑导航:这是一种用户友好的网站体系结构,可帮助用户(和搜索引擎)了解他们在网站上的位置:

 
面包屑导航

Google指出:“ Google搜索在网页的正文中使用面包屑标记来对搜索结果中来自该页面的信息进行分类。”

81.针对移动设备进行优化:通过移动设备进行的所有搜索中,超过一半的搜索结果是Google希望您的网站针对移动用户进行了优化。实际上,谷歌现在那些不适合移动设备的网站处以罚款

82. YouTube:毫无疑问,SERP对YouTube视频给予了优先待遇(可能是因为Google拥有):

 
YouTube导致Google SERP

实际上,Search Engine Land发现,在Google Panda之后YouTube.com的访问量大大增加了

83.网站可用性:难以使用或浏览的网站可能会通过减少网站时间,查看的页面和跳出率(换句话说,RankBrain排名因素)而间接影响排名

84.使用Google Analytics(分析)和Google Search Console:有人认为在您的网站上安装这两个程序可以改善页面的索引编制。他们还可以通过为Google提供更多数据来直接影响排名(例如,更准确的跳出率,无论您是否从反向链接获得引荐点击量)。也就是说,Google否认这是一个神话。

85.用户评论/网站信誉: Yelp.com等网站上的网站信誉可能会在Google的算法中发挥重要作用。谷歌甚至发布了一个罕见的关于他们如何使用在线评论的概述,因为一个网站被抓取了客户以获取新闻和链接。

86.链接域名年龄:旧域名的反向链接可能比新域名更强大。

87.链接根域的数量:引用域的数量是Google算法中最重要的排名因素之一,正如您从对100万个Google搜索结果的行业研究中可以看到的那样。

指称域

88.来自单独的C类IP的链接数:来自单独的C类IP地址的链接表明链接到您的站点范围更广,这有助于排名

89.链接页面数链接页面的总数(即使来自同一域)也影响排名

90. Backlink Anchor Text:如对Google原始算法的描述中所述:

“首先,锚通常提供比网页本身更准确的网页描述。”

显然,锚文本比以前没有那么重要(并且,当过度优化时,锚文本作为Webspam信号起作用)。但是,富含关键字的锚文本仍会以小剂量发送强烈的相关性信号。

91. Alt标签(用于图像链接):Alt文本用作图像的锚文本。

92. .edu或.gov域的链接:Matt Cutts表示TLD并未考虑站点的重要性。谷歌已经表示,他们“忽略”了许多Edu链接。但是,这并不能阻止SEO认为.gov和.edu TLD的算法中有特殊的位置。

93.链接页面的权限自Google成立以来,引荐页面的权限(PageRank)一直是极其重要的排名因素,现在仍然是

链接权限

94.链接域的权限:引用域的权限可以在链接的价值中扮演独立的角色

95.竞争对手的链接在同一SERP中排名的其他页面的链接对于该特定关键字的页面排名可能更有价值。

96.来自“预期”网站的链接:尽管是推测性的,但一些SEO认为,除非您从行业中的一组“预期”网站链接到Google,否则Google不会完全信任您的网站。

97.来自不良社区的链接来自所谓“不良社区”的链接可能会损害您的站点

98.访客帖子:尽管访客帖子中的链接仍然具有价值,但它们可能不如真正的编辑链接那么强大(此外,“大规模”访客帖子可能会使您的网站陷入困境)。

99.来自广告的链接:根据Google的说法,不应遵循来自广告的链接。但是,谷歌很可能能够识别并过滤出广告中的后续链接。

100.主页权限:指向参考页面首页的链接在评估站点的权重(因此也可以评估链接的权重)方面可能特别重要。

101. Nofollow链接:这是SEO中最具争议的主题之一。谷歌对此的官方说法是:

“总的来说,我们不跟随他们。”

这表明它们确实……至少在某些情况下会这样做。拥有一定百分比的nofollow链接也可能表示自然链接配置文件与非自然链接配置文件。

102.链接类型的多样性:您的链接中有很大一部分来自单一来源(例如,论坛资料,博客评论),这可能是网络垃圾邮件的标志。另一方面,来自各种来源的链接是自然链接配置文件的标志。

103.“赞助”或“ UGC”标签:标记为“ rel =赞助”或“ rel = UGC”的链接与普通“关注”或rel = nofollow链接的处理方式不同。

104.上下文链接:页面内容中嵌入的链接比空页面上或页面其他位置的链接更强大。

 
上下文反向链接

105.过多的301重定向到页面:根据网站站长帮助视频,来自301重定向的反向链接稀释了一些PageRank 。

106.内部链接锚文本:内部链接锚文本是另一个相关信号。也就是说,内部链接的权重可能要比来自外部站点的锚文本的权重低得多。

107.链接标题归因:链接标题(当您将鼠标悬停在链接上时出现的文本)也可以用作弱关联信号。

108.推荐域名的国家/地区顶级域名:从特定国家/地区的顶级域名扩展名(.de,.cn,.co.uk)获取链接可能会帮助您在该国家/地区排名更高。

109.内容中的链接位置:内容开头的链接可能比内容结尾处的链接具有更大的权重

链接位置html

110.页面上的链接位置:页面上链接出现的位置很重要。通常,嵌入到页面内容的链接比页脚或侧边栏区域中的链接更强大

111.连接域相关性:从网站类似的利基的链接是显著更强大的比一个完全不相关的网站的链接。

112.页面级相关性:来自相关页面的链接也传递了更多的价值。

113.标题中的关键字: Google对标题中包含您页面的关键字的页面链接(“专家链接到专家”给予了极大的喜爱)。

114.积极的链接速度:积极的链接速度的网站通常会获得SERP提升,因为它表明您的网站越来越受欢迎。

链接速度

115.负面链接速度:反面,负面链接速度会大大降低排名,因为这是人气下降的信号。

116.来自“集线器”页面的链接: Hilltop算法建议对从被视为某个主题的顶级资源(或集线器)的页面获取链接给予特殊对待。

117.来自权威站点的链接:来自一个被视为“权威站点”的站点的链接可能比来自一个规模较小,相对未知的站点的链接传递的汁液更多。

118.链接为Wikipedia来源:尽管这些链接是nofollow,但许多人认为从Wikipedia获得链接可以使您在搜索引擎的眼中获得更多的信任和权威。

119.并发:倾向于出现在您的反向链接周围的单词有助于告诉Google该页面的内容

 
链接共现

120.反向链接年龄:根据Google的一项专利,较早的链接比新创建的反向链接具有更高的排名能力。

121.真实站点与“博客”之间的链接:由于博客网络的泛滥,与假冒博客相比,谷歌对来自“真实站点”的链接的重视程度可能更高。他们可能使用品牌和用户互动信号来区分两者。

122.自然链接配置文件:具有“自然”链接配置文件的网站将比那些明显使用黑帽策略建立链接的网站具有更高的排名,并且对更新的持久性更高。

123.互惠链接:Google的“链接方案”页面列出了“过度交换链接”作为要避免的链接方案。

124.用户生成的内容链接: Google可以识别UGC与实际网站所有者发布的内容。例如,他们知道官方WordPress.com博客中的链接与besttoasterreviews.wordpress.com中的链接非常不同。

125.来自301重定向的链接:与直接链接相比,来自301重定向的链接可能会丢失一点汁。但是,马特·卡茨(Matt Cutts)认为301类似于直接链接

126. Schema.org用法:如果没有微格式,则支持微格式的页面可能会排名高于这些页面。这可能是直接的提振,或者是具有微格式的页面具有较高的SERP CTR的事实:

 
Google SERP中架构ORG的用法

127.链接站点的TrustRank:链接到您的站点的可信度确定将多少“ TrustRank”传递给您。

128.页面上的出站链接数: PageRank是有限的。具有数百个外部链接的页面上的链接比具有少量出站链接的页面所传递的PageRank更少。

129.论坛链接:由于工业级别的垃圾邮件,Google可能会严重贬低论坛中的链接。

130.链接内容的字数: 1000字帖子的链接通常比25字代码段内的链接更有价值。

131.链接内容的质量:内容写得不好或旋转的链接所传递的价值不及内容写得很好的链接所传递的价值。

132.网站范围链接: Matt Cutts已确认网站范围链接被“压缩”为单个链接。

用户互动

133. RankBrain: RankBrain是Google的AI算法。许多人认为,其主要目的是衡量用户与搜索结果的互动方式(并相应地对结果进行排名)。

134.关键字的自然点击率根据Google的说法,点击率更高的网页可能会针对该特定关键字获得SERP提升。

 
解释现场实验

135.所有关键字有机点击率:网站为其排名的所有关键字的有机点击率可能是基于人的,用户交互的信号(换句话说,是有机结果的“质量得分”)。

136.跳出率:并非SEO中的每个人都同意跳出率的问题,但是这可能是Google利用其用户作为质量测试人员的一种方式(毕竟,跳出率高的页面对于该关键字而言可能不是一个很好的结果) 。另外,SEMRush最近的一项研究发现跳出率与Google排名之间存在相关性。

跳出率seo

137.直接访问量:已确认Google使用Google Chrome浏览器中的数据来确定有多少人访问该网站(以及访问频率)。与直接流量很少的网站相比,直接流量很多的网站可能是更高质量的网站。实际上,我刚才引用的SEMRush研究发现,直接点击量与Google排名之间存在显着的相关性

138.重复访问量:具有重复访问者的网站可能会获得Google排名的提升。

139. Pogosticking: “ Pogosticking ”是一种特殊类型的弹跳。在这种情况下,用户单击其他搜索结果以尝试找到其查询的答案。

 
防刺

人们从Pogostick获得的结果排名可能会明显下降

140.被阻止的网站:Google已停止在Chrome中使用此功能。但是,熊猫将此功能用作质量信号。因此Google可能仍会使用它的变体。

141. Chrome书签:我们知道Google收集Chrome浏览器的使用情况数据。在Chrome中添加书签的页面可能会得到提升。

142.评论数量:带有很多评论的页面可能是用户互动和质量的信号。实际上,一位Google员工表示,评论可以对排名“有很大帮助”。

 
通过评论获得社区帮助,对排名有很大帮助

143.停留时间: Google密切关注停留时间”:当人们从Google搜索中获得搜索时,他们在您的页面上停留的时间。有时也称为“长点击与短点击”。简而言之:Google会衡量Google搜索者在您的网页上花费的时间。花的时间越长越好。

特殊的Google算法规则

144.查询值得新鲜: Google为某些搜索提供了更新的页面。

145.查询应具有多样性:对于不明确的关键字,例如“ Ted”,“ WWF”或“ ruby​​”,Google可以向SERP添加多样性

146.用户浏览历史记录:您自己可能已经注意到这一点:您经常访问的网站会因搜索而获得SERP提升。

147.用户搜索历史:搜索链影响搜索结果,以供以后搜索。例如,如果您搜索“评论”然后搜索“烤面包机”,则Google更有可能在SERP中将烤面包机评论网站排名更高。

148.特色摘录:根据SEMRush的一项研究,Google根据内容长度,格式,页面权限和HTTP使用情况的组合来选择特色摘录内容。

149.地理位置定位: Google优先考虑具有本地服务器IP和特定国家/地区域名扩展名的网站。

150.安全搜索:打开安全搜索功能的用户不会看到带有诅咒字词或成人内容的搜索结果。

151.“ YMYL”关键字: Google对“ Your Money or Your Life”关键字具有更高的内容质量标准

152.数字千年版权法案(DMCA)投诉: Google对具有合法数字千年版权法案(DMCA)投诉的网页“降级” 。

153.域多样性:所谓的“大脚怪更新”应该在每个SERP页面上添加更多的域。

154.交易搜索:Google有时会针对与购物相关的关键字显示不同的结果,例如航班搜索。

 
Google SERP中的交易搜索

155.本地搜索:对于本地搜索,Google通常会将本地结果放在“常规”自然SERP上方。

 
本地搜寻

156.“热门故事”框:某些关键字触发“热门故事”框:

 
Google SERP的热门故事

157大品牌倾向:在后文斯更新,谷歌开始给大品牌的某些关键字提振。

158.购物结果: Google有时会以自然SERP形式显示Google购物结果:

 
Google SERP中的购物结果

159.图片结果: Google图片有时会出现在常规的自然搜索结果中。

160.复活节彩蛋结果: Google有十几个复活节彩蛋结果。例如,当您在Google图片搜索中搜索“ Atari Breakout”时,搜索结果将变成可玩的游戏(!)。向维克多·潘Victor Pan)大喊大叫。

161.品牌的单个站点结果:域或面向品牌的关键字从同一站点显示多个结果

162.发薪日贷款更新:这是一种特殊的算法,旨在清除“非常垃圾的查询”。

品牌信号

163.品牌锚文本:品牌锚文本是一个简单但强烈的品牌信号。

 
上下文链接

164.品牌搜索:人们搜索品牌。如果人们在Google中搜索您的品牌,这将向Google显示您的网站是一个真实的品牌。

165.品牌+关键字搜索:人们会搜索与您的品牌一起的特定关键字(例如:“ Backlinko Google排名因素”或“ Backlinko SEO”)吗?如果是这样,当人们在Google中搜索该关键字的非品牌版本时,Google可能会提高您的排名。

166.网站具有Facebook页面和赞:品牌倾向于拥有很多赞的Facebook页面。

167.网站具有带有关注者的Twitter个人资料:具有很多关注者的Twitter个人资料标志着一个受欢迎的品牌。

168.官方Linkedin公司页面:大多数真实企业都有公司Linkedin页面。

169.已知作者身份: 2013年2月,谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Sc​​hmidt)著名地宣称:

“在搜索结果中,与经过验证的在线个人资料相关联的信息的排名将高于未经此类验证的内容,这将导致大多数用户自然地点击顶部(经过验证的)结果。”

170.合法性社交媒体帐户的:的社交媒体帐户10000名追随者和2个职位大概解释了很多比另一个10,000跟随强大的帐户有很多互动的不同。实际上,Google申请了一项专利,以确定社交媒体帐户是真实的还是假的。

171.热门故事中的品牌提及:真正的大型品牌一直都在热门故事网站上被提及。实际上,某些品牌甚至在其首页上也有来自其网站的新闻摘要:

 
Google SERP中的品牌故事

172.未链接的品牌提及:未提及而提及品牌。Google可能会将非超链接的品牌提及视为品牌信号。

173. Brick and Mortar地点:真实的企业有办公室。Google可能会寻找位置数据来确定网站是否是知名品牌。

现场Web垃圾邮件因素

174.熊猫刑罚:受到熊猫刑罚打击后,内容质量低劣的网站(尤其是内容农场)在搜索中不太明显。

175.指向不良社区的链接链接到“不良社区”(例如垃圾邮件药房或发薪日贷款网站)可能会损害您的搜索可见性。

176.重定向:偷偷摸摸的重定向是一个很大的禁忌。如果被发现,它不仅会使网站受到惩罚,而且还会被索引。

177.弹出式广告或“分散注意力的广告”:官方的Google Rater指南文档指出,弹出式广告和分散注意力的广告是网站质量低下的标志。

178.插页式弹出窗口: Google可能会对向移动用户显示整页“插页式”弹出窗口的网站进行处罚。

 
插页式广告

179.网站过度优化:是的,Google确实会因人们过度优化网站而受到惩罚。这包括:关键字填充,标题标签填充,过多的关键字修饰。

180.乱码内容:Google专利概述了Google如何识别“乱码”内容,这有助于从索引中过滤掉旋转或自动生成的内容。

181.门道页面: Google希望您显示给Google的页面成为用户最终看到的页面。如果您的页面将人们重定向到另一个页面,那就是“门页”。不用说,Google不喜欢使用Doorway Pages的网站。

182.折叠上方的广告: “页面布局算法”会对折叠上方带有大量广告(内容不多)的网站进行处罚。

 
Search Engine Land – Google更新页面布局算法

183.隐藏会员链接:试图隐藏会员链接(特别是带有伪装)时走得太远可能会受到处罚。

184.弗雷德(Fred):从2017年开始对Google进行的一系列更新的昵称。根据搜索引擎置地Search Engine Land)的说法,弗雷德(Fred)“定位于使收益超过帮助用户的低价值内容网站。”

185.联盟网站:谷歌不是联盟的最大粉丝,已经不是什么秘密了。许多人认为,通过联属网络营销计划获利的网站受到了额外的审查。

186.自动生成的内容:可以理解,谷歌讨厌自动生成的内容。如果他们怀疑您的网站正在抽取计算机生成的内容,则可能会导致罚款或取消索引。

187.过多的PageRank雕刻:通过不遵循所有出站链接,而与PageRank雕刻一起走得太远,可能是游戏系统的信号。

188. IP地址标记为垃圾邮件:如果服务器的IP地址标记为垃圾邮件,则可能会影响该服务器上的所有站点

189.元标记垃圾邮件:关键字填充也可能发生在元标记中。如果Google认为您是在标题和描述标签中添加关键字以尝试使用这种算法,则这些关键字可能会对您的网站造成伤害。

网站外垃圾邮件因素

190.被黑客入侵的网站:如果您的网站被黑客入侵,它可能会从搜索结果中删除。实际上,在Google认为它被黑客入侵之后,Search Engine Land已完成了索引删除

 
搜索引擎领域– Google对我们的网站进行索引编制后所学到的知识

191.链接非自然涌入:链接突然(非自然地)涌入是虚假链接的必然信号。

192. Penguin Penalty:受到Google Penguin攻击的网站在搜索中的可见度明显降低。尽管显然,企鹅现在将重点更多地放在过滤错误链接上,而不是对整个网站进行惩罚。

193.具有低质量链接百分比的链接配置文件:黑帽SEO经常使用的来源中的许多链接(例如博客评论和论坛配置文件)可能是系统玩游戏的标志。

194.不相关网站的链接:来自不相关网站的反向链接的百分比很高,可能会增加人工罚款的几率

195.不自然链接警告: Google已发送了数千条“ Google Search Console通知,其中检测到不自然链接”消息。尽管不是100%的时间,这通常是在排名下降之前。

196.低质量目录链接: 据Google称,来自低质量目录的反向链接可能会导致罚款。

197.小部件链接:当用户在其网站上嵌入“小部件”时,Google会自动生成自动生成的链接。

198.来自同一C类IP的链接:从同一服务器IP上的站点获得不自然的链接数量可能会帮助Google确定您的链接来自博客网络

199.“毒药”锚文本:指向您网站的“毒药”锚文本(尤其是药房关键字)可能是垃圾邮件的标志或被黑的网站。无论哪种方式,它都可能损害您网站的排名。

200.不自然的链接尖峰: 2013年的Google专利描述了Google如何识别流入页面的链接是否合法。这些不自然的联系可能会贬值。

201.文章和新闻发布中的链接:文章目录和新闻中的链接被滥用,以至于Google现在在很多情况下都将这两个链接构建策略视为“链接方案”。

202.手动操作:这些操作几种类型,但是大多数与黑帽链接建立有关。

203.销售链接:被发现的销售链接可能会损害您的搜索可见性

204. Google Sandbox:有时会将突然涌入链接的新站点放到Google Sandbox中,这暂时限制了搜索的可见性。

205. Google Dance: Google Dance可以暂时改变排名。根据Google专利,这可能是他们确定网站是否尝试使用该算法的一种方式。

 
谷歌舞

206.拒绝工具:使用“拒绝工具”可能会消除负面SEO受害网站的手动或算法惩罚。

207.复议请求:成功的复议请求可以取消罚款。

208.临时链接方案: Google吸引了那些创建(并迅速删除)垃圾链接的人。也称为临时链接方案。

结论

那是一个清单。

总结一下,以下是2021年最重要的Google排名因素:

  • 引荐域
  • 随机点击率
  • 域权限
  • 移动可用性
  • 停留时间
  • 反向链接总数
  • 内容质量
  • 页面SEO


更新于: 2020年11月27日
原始出处:
https://www.seozac.com/gg/google-algorithm-updates/

前两个星期总结了有官方确认和名称的百度算法更新,对应的,当然也要总结一下Google算法更新。谷歌公布的算法更新更多,不总结一下真是记不清楚。做英文SEO的可以参考,尤其是遇到自然搜索流量在特定时间突然明显下滑,一般是被某种算法惩罚了,对照一下算法上线时间线,也许可以帮助诊断问题所在。

没有得到Google某种形式的确认,但SEO社区观察到的更新就更多了,尤其近两年,Matt Cutts离开Google后,Google对算法更新的公布趋于保守,很少有官方消息了。这类没有得到确认的就不列出来了。

和百度算法更新一样,本页面也会持续更新,有新的算法上线会加上。

写这篇帖子实际花的时间比我预计要花的时间长得多,10多个小时才整理完。转载和抄袭的同学,即使不链接到本帖,也请注明原始出处是SEO每天一贴,不要大言不惭地就说是自己原创。

2020年5月核心算法更新

上线时间:2020年5月4号

受影响网站:全部

2020年5月4号Google发Twitter公布几小时后算法开始全球上线。

多家数据监控表明,2020年5月核心算法更新影响程度很大,超过2020年1月核心算法更新,在前10结果中造成90%左右波动,对旅游、零售、财经、健康等领域影响比较大。

2020年1月核心算法更新

上线时间:2020年1月13号,1月16号完成上线

受影响网站:全部

健康、美容护理、金融理财、互联网、汽车、法律等是受影响较大的行业。

BERT算法更新

上线时间:2019年10月22号

受影响网站:大致10%的查询词

BERT是Bidirectional Encoder Representations from Transformers的缩写,中文意思大概是“双向transformer编码器表达”,是一种基于神经网络的自然语言处理预训练技术。BERT用在搜索中理解语言时的特点是:一句话不是一个词一个词按顺序处理,而是考虑一个词与句子里其它所有词之间的关系,也就是说,BERT会看一个词前面和后面的其它词,因此更深入地从完整上下文理解词义,也能更准确理解搜索查询词背后的真正意图。

BERT的作用简单来说就是让电脑能更好、更像人类一样地理解语言。Google认为BERT算法更新是自5年前的RankBrain之后最大的算法突破性进展,也是搜索历史上最大的突破之一。

多样性更新(Diversity Update)

上线时间:2019年6月4号

受影响网站:在前几页有多个排名的网站

这个更新和2019年6月核心算法更新几乎同时上线,所以受影响的站长们从排名和流量上不大容易判断是受哪个更新影响。

所谓多样性更新指的是,大部分查询词,Google将只给同一个域名最多两个排名(应该指的是前几页的排名),这样搜索用户不会在搜索结果页面上看到同一个网站占据很多位置。这个更新主要是页面搜索结果,不包括图片搜索、本地搜索、第0位结果等。

子域名和域名同样对待,所以多个不同子域名也最多给两个排名。

2019年6月核心算法更新

上线时间:2019年6月3号

受影响网站:全部

这次更新Google居然提前发布了预告信息,6月2号在Twitter上就提醒SEO们,第二天要上线2019年6月核心算法更新(June 2019 Core Update)。6月3号再次确认以及开始上线,需要几天才能在全世界范围同步。

虽然和以前的核心算法更新一样,June 2019 Core Update并不针对某个行业或某类网站,站长除了提高网站内容质量也没什么针对性的措施,但RankRanger等排名跟踪公司的数据认为,受影响最大的是赌博、健康、财经类网站,还是集中与YMYL类的网站。

2019年3月核心算法更新(March 2019 Core Update)

上线时间:2019年3月12号

受影响网站:全部,并没有针对哪个行业或哪类网站。

Google发twitter确认了这次更新。和前几次更新一样,2019年3月核心算法更新也是一次核心算法更新,SEO们并没有办法针对这种更新来优化什么东西。

这次算法更新月被称为佛罗里达2更新(Florida Update 2)。为什么叫Florida Update 2呢?因为这是webmasterworld的Brett十五年后再一次给Google更新命名(参考下面的早起Google更新名称),他们在这次更新前一个星期刚刚在佛罗里达开了 Pubcon大会。情怀呀。

然后Google怕佛罗里达2这个名字有一定误导性,因为和原本的佛罗里达更新其实没任何关系,所以发布了“2019年3月核心算法更新”这么个官方名称,而且说以后很可能都用这种风格给算法更新取名,因为时间和类型都表述得很清楚。

Medic核心算法更新(Medic Update)

上线时间:2018年8月1号

依然和3月份的Brackets更新类似,是全面核心算法更新(Broad Core Algorithm Update),并不是针对特定问题的,所以站长们也无法有针对性地做因应,继续做好内容就行了。

SEO们对这种所谓“全面”的说法有些焦虑,很多人问能做什么。Danny Sullivan说,如果有什么特殊点要注意, Google会说的,但这种 broad core algo update真没什么明确的事情可做。即使你的网站排名下降,也不意味着你的网站有问题,只是以前被低估的页面现在上来了。

移动页面速度更新(Mobile Speed Update)

上线时间:2018年7月9号

简单说,就是页面速度影响移动搜索排名。从2001年开始,页面打开速度就是排名因素之一,但以前指的是影响PC端搜索排名,这次才开始影响移动搜索排名。

不过也不用特别担心,速度更新只影响真是特别慢的页面。

未命名核心算法更新(broad core algorithm update)

上线时间:2018年4月17号

这次更新和3月份的Brackets更新类似,是核心算法全面更新,SEO们没什么可以做的。

Brackets核心算法更新(Brackets Update)

上线时间:2018年3月7号

受影响网站:所有网站,因为这是一次核心算法的全面更新(broad core algorithm update)

Brackets这个名字是Glenn Gabe起的。

Google确认了这次更新,但没有给出更多信息。Google在Twitter说明,像这样的全面核心算法更新,每年会有几次。要解决某个特定问题的更新,通常被成为focused,而这种并不针对特定问题的,称为core update,也就是核心算法更新。

Danny Sullivan说明,SEO没有什么可以针对这次算法做调整的,只要认真做内容就好了。排名下降的话,是因为别的页面以前可能被低估,现在上升了。

马加比更新(Maccabees Update)

上线时间:2017年12月12号

受影响网站:刻意为各种关键词组合建立大量着陆页,比如“地名A+服务a“、”地名A+服务b”、“地名B+服务a”等等,为了覆盖这些关键词,制造大量页面,质量通常不会高。

马加比这个名字是 SERoundtable.com的Barry Schwartz起的,不是Google官方给的名字,因为Google貌似不会再公布算法更新了,更不要说起名字了。Barry Schwartz起这个名字是因为这次更新发生在犹太人的光明节期间,光明节是纪念马加比家族的。Google在某种程度上确认了这次更新,不过只是说,在这段时间上线了几个小更新,是提高相关性日常工作的一部分。

移动优先索引(Mobile First Index)

上线时间:2017年10月中旬

受影响网站:移动优先索引指的是Google优先索引网站移动版本,并作为排名依据。以前都是索引PC版本并计算排名的。移动优先索引Google在2016年底就开始宣传了,但一直没有推出,估计影响面比较大。2017年10月中旬左右,Google透露一小部分网站已经开始转为移动优先索引。

猫头鹰更新(Project Owl)

公布时间:2017年4月25号

受影响网站:虚假新闻内容,如编造的假新闻,极度偏见、煽动仇恨,谣言等。参见以前写的关于猫头鹰算法的帖子

弗雷德更新(Fred Update)

上线时间:2017年3月8号

Google Fred更新受影响网站:广告过多的低质量内容站,这类网站之所以存在,就是为了放 Adsense之类的广告,并没有提供给用户更多价值。

为什么叫Fred更新呢?因为SEO们问Google员工Gary Illyes这次更新叫啥名字时,Gary Illyes随便给了个名字,貌似是他养的鱼的名字,为什么想起这条鱼的名字呢?因为Gary Illyes刚给这条鱼拍了张照片,就是右边这张。Gary Illyes说,以后除非另行说明,不然所有更新都叫Fred了。就这么任性,就这么草率。

移动页面干扰插页惩罚算法(Intrusive Interstitial Penalty)

上线时间:2017年1月10号

受影响网站:这个惩罚算法针对移动页面:挡住主题内容的弹窗,干扰用户访问的大幅插页式广告,用户需要关掉插页才能看到页面实际内容,有时候需要等5-10秒才能关掉。不过据统计,被惩罚的网站并不多。

企鹅更新4.0(Penguin 4.0)

上线时间:2016年9月23号,10月12号左右完成

受影响网站:和以前的企鹅更新一样,受影响的是有低质量外链的网站。Penguin 4.0是最后一次企鹅系列算法更新了,因为企鹅算法以后成为核心排名算法的一部分,实时更新。

另外,以前的企鹅更新是惩罚网站,4.0是不计算低质量外链,降低负面SEO的可能性。

移动友好算法2(Mobile Friendly Algorithm 2)

上线时间:2016年5月12号

受影响网站:2015年4月21号第一次Google移动友好算法的一次更新,使更多移动友好页面能被用户看到。

APP安装插页广告惩罚(APP Install Interstitial Penalty)

上线时间:2015年11月2号

受影响网站:页面会弹出大幅、遮挡主体内容的插页,要求用户下载APP,这种页面被认为不移动友好,在移动搜索中会被降低排名。页面可以建议用户下载APP,但广告不要大幅甚至全屏,做成顶部banner之类的是没问题的。

RankBrain

上线时间:消息公布时间是2015年10月26号,通过 Bloomberg的一篇文章。算法上线时间应该是数月前,2015年上半年。

RankBrain严格说来不算是排名算法,而是以人工智能为基础的深入理解用户查询词的系统,尤其是长尾的、不常出现的查询。2015年刚上线时,15%查询词经过RankBrain处理,可能是效果很好,2016年开始所有查询词都经过RankBrain处理。RankBrain的例子参考以前的帖子

被黑网站删除算法(Hacked Spam)

上线时间:2015年10月

受影响网站:被黑的网站,包括病毒、引导流量到色情、侵权产品、非法药物网站等。这些页面会从搜索结果这直接删除,所以有时候搜索结果页面可能只有8、9个结果。以前通常是在搜索结果中标注这个页面可能被黑了,现在直接删除了。5%左右的查询受到影响。检查自己网站是否被黑还是挺重要的。

熊猫算法4.2(Panda Update 4.2)

上线时间:2015年7月18号

自2011年推出以来,熊猫算法经历了近30次更新,Panda 4.2是最后一次,几个月才完成。这之后,熊猫算法成为Google核心算法的一部分,虽然还会有更新,但不再单独给名字了。

质量更新(Quality Update)

上线时间:2015年5月1号左右

受影响网站:内容质量低的页面,但不是熊猫算法。Google虽然确认了这次更新,但表示,这只是Google经常做的算法更新之一,调整了评估内容质量的方法,没什么特殊的。

移动友好算法(Mobile Friendly Algorithm)

上线时间:2015年4月21号

受影响网站:在移动搜索中给予移动友好的网站排名提升。也被称为Mobilegeddon – 天劫算法

所谓移动友好,其实没那么复杂,用户能正常在手机访问页面就行了,所以字体不要太小,字距行距不要太小,用户不需要左右拉屏幕,手指头点击链接时不会点错地方,速度够快等等。自己用手机看看自己网站就知道是否移动友好了。也可以参考一下本博客移动SEO的帖子

移动友好算法是针对页面级别的,需要页面重新抓取、索引后才能判断是否移动友好。所以算法本身4月底上线,但受影响的页面可能不是马上见到效果。

Google曾经预报说移动友好算法比熊猫和企鹅更新的影响还要大,但由于Google很早就提醒SEO们移动友好的重要性,很多网站已经做了移动优化,所以这次更新没有预计的那么有震撼性。

HTTPS更新(HTTPS Update)

上线时间:2014年8月7号

受影响网站:使用了https的页面排名会稍微提升一点。Google声明这只是个很小的排名因素,但事实上对网站采用https起到了很大推动作用。

鸽子更新(Pigeon Update)

上线时间:2014年7月24号

受影响网站:鸽子更新是本地搜索算法的一次更新,改进了距离和定位排名算法参数。这个名字不是Google起的,是SearchEngineLand给起的。之所以取“鸽子”这个名字是因为,鸽子会回家,有本地意识。

蜂鸟更新(Hummingbird Algorithm)

上线时间:2013年8月

受影响网站:蜂鸟更新是一次排名算法的重写,改进对查询词真实意图的理解,更重要的是未来的扩展性。虽然代码是完全重写的,但排名因素及参数大概变化不多,所以上线后基本上SEO行业没有人注意到。

发薪日贷款算法(Payday Loan Algorithm)

上线时间:2013年6月13号

受影响网站:针对垃圾和黑帽手法盛行的一些行业的查询词重点打击,如payday loan(发薪日贷款,一种小额、短期、利息高的贷款,一般下个发薪日就还上)、色情等。这些行业常用的作弊手法也经常是非法的。

2014年5月16号,发薪日贷款算法2.0上线,2014年6月12号,算法3.0上线。

完全匹配域名惩罚(EMD Update)

上线时间:2012年9月29号

受影响网站:低质量的完全匹配域名(exact match domain)网站,也就是域名与目标关键词完全一样。URL中包含关键词对排名有一些帮助,所以不少SEO用目标关键词注册域名。这种域名确实有过好处,但现在内容不行的话可能被惩罚。

DMCA惩罚算法(DMCA Takedown Penalty)

上线时间:2012年8月13号

受影响网站:DMCA,Digital Millennium Copyright Act,数字千年版权法案,根据这个法案,版权作品被侵权,版权所有人可以向服务商要求删除侵权内容,服务商可以是主机商,域名注册商,ISP,以及搜索引擎。DMCA算法就是对收到很多侵权投诉删除要求的网站,Google给予排名惩罚。

DMCA Takedown Penalty又被称为pirate update,海盗算法。

2014年10月21号,DMCA惩罚算法上线2.0版本,很多BT种子网站、视频网站被大幅惩罚。

企鹅更新(Penguin Update)

上线时间:2012年4月24号

受影响网站:Google的官方帖子声明打击的是违反Google质量指南的垃圾网站,后续排名变化的分析表明主要受惩罚的是为获得排名制造大量垃圾外链、低质量外链的网站。企鹅算法1.0影响了3.1%英文查询,3%左右的中文、德文等查询。

企鹅算法和熊猫算法是两个最著名的Google惩罚性算法,受到影响的网站范围大,据调查,60%的SEO反映自己网站被Penguin算法惩罚了。

企鹅对今天的SEO方法,尤其是外链建设方法,产生了很大影响。不仅制造外链要非常小心,大部分以前常用的方法现在都被Google明确警告可能会被惩罚,现在SEO们更头疼的是怎样删除低质量外链和以前发的垃圾外链,这比制造外链还困难。

页面布局惩罚算法(Page Layout Algorithm)

上线时间:2012年1月

受影响网站:第一屏显示过多广告的页面被降低排名。因此也常被称为Ads Above The Fold(第一屏广告)算法。

1%的查询词受影响。被惩罚的网站修改页面布局后,Google重新抓取、索引,如果页面用户体验已经改善,就会自动恢复。

2012年10月9号,Page Layout 2.0,2014年2月6号,Page Layout 3.0分别上线。

新鲜度更新(Freshness Update)

上线时间:2011年11月3号

受影响网站:Google官方帖子明确表示:更新鲜的内容会被更多展示在搜索结果中,尤其是最近的事件或热门话题、定期举办或发生的事件(如奥运会之类)、经常会更新的信息(如最新产品)。影响了35%的查询。

当然,这只适用于更需要新鲜信息的查询,有的查询并没有太大实效性,如菜谱,就不必太担心。

熊猫更新(Panda Update)

上线时间:2011年2月24号

受影响网站:内容低质量的页面排名被降低,如转载、抄袭的内容,大量用户发的垃圾留言、主体内容太少、关键词堆积等等。

熊猫更新打击面大,影响大致12的查询结果,对现今SEO方法产生了重要影响。Panda算法最初是后台计算,集中上线,从2011年上线到2015年融入到核心算法中,经历了近30次更新。

熊猫算法更新最初被SearchEngineLand命名为Farmers Update,内容农场更新,后来Google自己公布了算法代码是Panda,和咱们的熊猫没关系,是Google内部开发此算法的主要工程师之一的名字叫Panda。

采集惩罚算法(Scraper Algorithm)

上线时间:2011年1月28号

受影响网站:Matt Cutts的博客帖子公布的这个算法,采集、抄袭的内容页面被惩罚,奖励原出处。2%查询受影响。

负面评价处理(Negative Review)

上线时间:2010年12月1号

受影响网站:这个算法是由于 Google的人读到纽约时报的一篇报道,一位顾客在某商家的体验很差,所以上网写了负面评论,但负面评论却给商家带来更多链接,链接又导致商家网站排名上升,带来更多生意。Google很快采取措施,检测这类负面评论,降低相应商家排名。

咖啡因更新(Caffeine)

上线时间:2010年6月1号

受影响网站:咖啡因更新是一次索引系统代码的重写,新系统比旧系统50%的内容更新,索引数量也更大,更有扩展性,速度更快。原来的索引系统是分层的,有的内容(重要内容)抓取索引更快,有的内容就得等比较长时间。咖啡因系统把网络分成小区块,持续更新索引库,发现新页面,或老页面上的新内容,直接进入索引库。

Mayday Update

上线时间:2010年4月28号-5月3号

受影响网站:根据Matt Cutts的视频说明,Mayday更新主要针对长尾查询词,算法会寻找哪些网站的页面质量更符合要求。当然这种说明说了也是和没说差不多。SEO们的观察是,受影响的主要是大型网站上离首页点击距离比较远、没什么外链、内容没有什么附加价值的页面 — 很多电商网站的产品页面就是这样的,内容是供应商给的,也不大可能有外链。

Mayday指的是发生在5月份,不是求救的那个Mayday。

页面速度因素(Page Speed Ranking Factor)

上线时间:2010年4月

受影响网站:顾名思义,打开速度快的页面排名会给予提升,虽然幅度不大。速度的测量包括蜘蛛抓取时页面的反应速度和工具条记录的用户打开页面时间。

2013年6月,Matt Cutts暗示,速度特别慢的页面可能会被惩罚,不过也不用特别担心,除非页面速度慢到一定程度。

Vince/品牌更新(Vince/Brand Update)

上线时间:2009年2月1号

受影响网站:大品牌网站页面在很多查询结果中(都是非长尾的大词)排名显著提高,所以最初被称为品牌更新。以前帖子写过Vince/品牌更新

Matt Cutts后来解释,这次更新其实其实只是很小的变化,负责的Google工程师名字叫Vince,所以Google内部代码名称是Vince。这个变化并不是刻意针对大品牌,而是提升信任度在排名中的作用,而信任度、质量、链接这些方面,大品牌更有优势,所以表现出来的效果好像是大品牌页面被提升。

Dewey Update

上线时间:2008年3月

受影响网站:不明,SEO行业观察到排名剧烈变动,但没有找到明显规律。Dewey这个名字的来源是因为Matt Cutts在 webmasterworld论坛里征求这次算法更新的反馈意见,站长需要在反馈中标明Dewey这个词,可能是Google内部的识别代码。

大爸爸(Big Daddy)

上线时间:2005年12月-2006年3月

大爸爸是一次Google算法基础架构的重写,解决了网址规范化、301/302转向等技术问题。大爸爸是一个数据中心一个数据中心更新的,不是同时上线的。

大爸爸这名字怎么来的?据Matt Cutts帖子说,2005年12月的Pubcon会议上,Matt Cutts征求大家对这次更新的反馈,Matt Cutts知道更新已经在一个数据中心上线了,所以问大家有什么好名字来指这个数据中心,一位站长说,叫BigDaddy吧,他孩子就这么叫他的,Matt Cutts觉得挺好,就叫这个名字了。

我当年开始写SEO每天一贴就是大爸爸完成更新那段时间,第3篇帖子就是介绍大爸爸更新情况。Robin同志给我的第一个留言就在那篇帖子上,沙发,后来才有了点石,和很多中国SEO行业的故事。

Jagger Update

上线时间:2005年9-11月

受影响网站:Jagger分3个阶段上线,所以有Jagger1, Jagger2, Jagger3的名字。Jagger更新主要打击低质量链接,如交换链接、链接农场、买卖链接等。

早期的Google算法更新基本上都是webmasterworld命名的,Jagger也是webmasterworld创始人Brett Tabke起的名字,下面提到的更新名称大多是他们命名的。但貌似Jagger是最后一个,后来的名字大多是Google自己公布的了。

Bourbon Update

上线时间:2005年5月

受影响网站:早期Google更新往往没有官方信息,所以针对的是哪些网站经常不明,只是监测到排名有比较大变化。Bourbon一般认为与网址规范化有关。

Bourbon这个名字也是webmasterworld起的,原因是webmasterworld即将在新奥尔良举行一个行业会议,Bourbon是新奥尔良的一条著名老街道。

Allegra Update

上线时间:2005年2月

受影响网站:不明确,或者说范围广泛,包括低质量外链、关键词堆积、过度优化等。

公布支持nofollow

上线时间:2005年1月

现在SEO对nofollow肯定都很熟悉了,包括百度,所有主流搜索引擎都支持nofollow。还不知道的请参考以前关于nofollow的帖子。

Brandy Update

上线时间:2004年2月

受影响网站:链接锚文字作用提高,链接需要来自好邻居的概念第一次被提出来。索引库增长,抓取索引了很多新的链接,一些网站获得了更高权威度。

弗罗里达更新(Florida Update)

上线时间:2003年11月

受影响网站:弗罗里达更新是早期最著名的Google算法更新,影响面大,受影响的以商业意图明显的词为主,一些靠搜索流量的小公司倒闭,有的SEO公司因此陷入困境,因为客户网站排名下降,不续费了。弗罗里达更新的后果大到,Google曾经承诺,以后不在年底上线这么大的更新了,以免剧烈影响很多商家的圣诞季销售业绩。

Florida Update打击了一系列不自然的优化方法,包括隐藏文字、关键词堆积、链接农场、大量交换链接、过度优化。Florida彻底改变了SEO,可以说是现在SEO方法的起点。

Florida也是webmasterworld命名的,因为他们的命名方法该排到字母F打头了(为什么到了F打头,见下面Boston更新说明),而第二年2月他们要在弗罗里达的奥兰多举行Pubcon大会,所以就用了Florida。

Update Fritz

上线时间:2003年7月

Fritz更新是Google转为每天持续小幅更新索引的开始,这种更新方法又被称为everflux。

Update Fritz这个名字是Matt Cutts在他2006年的博客帖子里提到的Google内部名称,不是webmasterworld命名系列里的。

Esmeralda Update

上线时间:2003年6月1号

这是早期每个月发生一次的Google Dance的最后一次。这次更新之后,Google算法更新改为小幅、持续性的,当然这是相对Google Dance每个月一次、持续数天、排名剧烈波动而言。准确地说,Google Dance是索引更新,不是算法更新。Esmeralda更新之后,Google就不再Dance了。

Dominic Update

上线时间:2003年5月1号

早期Google Dance的一次。Dominic也是webmasterworld命名,名称来源于参加Boston Pubcon大会时大家常去的一家披萨饭馆。

Cassandra Update

上线时间:2003年4月1号

Brett Tabke和webmasterworld第一次特意给Google更新起名字。既然第一个名字是Boston,是个男名,这次应该是C打头的女名,大家投票,Cassandra胜出,没有其它特别意义。

Boston Update

上线时间:2003年2月1号

2003年波士顿举行的SES大会上,Google员工公布了这次更新,为了和其它Google Dance以示区别,取名Boston。

webmasterworld的创始人Brett Tabke就想,给更新取名字是个挺好的主意,所以就效仿台风的命名方法给Google更新取名,按字母排序,男名女名间隔,也得到了Google的首肯。所以早期的Google算法更新大多是webmasterworld命名的。

Google Dance

早期Google索引库每个月更新一次,是线下计算,然后集中上线。由于数据量大,需要一个数据中心一个数据中心地上线,不是同时上线的。在更新期间,用户这分钟访问的是一个数据中心,下一分钟可能访问的是另一个数据中心,看到的搜索结果可能有很大差别,因此被称为Google Dance。

从2000年7月开始,webmasterworld每个月开一个新帖,讨论每一次Google Dance情况,一直到2003年2月的Boston更新第一次有了名称,以前的Google Dance都是没有名字的。这里是当年Google Dance更新讨论的大列表。

这么长的帖子,你居然看到了这里?那你是SEO铁粉啊 :-) 我也是,因为我居然花这么长时间整理这种东西。

 

作者: Zac@SEO每天一贴
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